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中国二次元消费市场再次升温

2017-09-27
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摘要:中国二次元消费市场再次升温 AA国际动漫 :暑假已过,莘莘学子们纷纷回归象牙塔,但对动漫的热度确实有增无减。九月份以来,国内各大城市的动漫展接连登场,再次带动二次元消费升温。当动漫与文学、游戏、影视、音乐等形式交叉融合,便产生了精细多样的文化形式以及各

中国二次元消费市场再次升温

AA国际动漫:暑假已过,莘莘学子们纷纷回归象牙塔,但对动漫的热度确实有增无减。九月份以来,国内各大城市的动漫展接连登场,再次带动二次元消费升温。当动漫与文学、游戏、影视、音乐等形式交叉融合,便产生了精细多样的文化形式以及各种动漫周边衍生品。动漫产品凭借传播效率高、易于跨文化、受众群体庞大等特点,使二次元产品成为文化娱乐消费重要阵地。同时,国产动漫文化产品质量的提升以及“80后”、“90后”消费能力的增强,也是二次元消费市场升温的关键因素。

二次元经济发端于日本。例如,‘凯蒂猫(Hello Kitty)’就是国人耳熟能详的卡通形象,也是世界上知名度最高的动漫品牌。而由这一形象开发出的动漫与游戏产品及其衍生品更是创造了巨大的市场价值。与此同时,近年来中国国内二次元文化产品供给日益丰富多样,在大众视野的曝光率逐渐提高,获得更多的市场机遇。

中国二次元消费者已达2.6亿人,其中绝大部分是“80后”“90后”和“00后”。另据估算,2016年国内核心二次元用户规模达7000万人,泛二次元用户规模达2亿人。

业内人士指出,由于“90后”和“00后”大都是在物质丰裕的年代成长起来的,其消费需求和消费能力都明显高于他们的前辈。同时,随着这些年轻人逐渐步入社会,拥有了稳定的收入,其对“二次元”文化产品的消费能力自然明显提升。

中国二次元用户以年轻人为主,用户的付费渗透率极高。例如,学生群体每月将21%的零花钱花费在相关产品消费方面。在日本,动漫和其周边产品的收益比率大概是3∶7,在欧美则高达1∶9,而实现这样的收益前景我们还任重道远。面对二次元消费的巨大潜力,市场规模大、文化资源丰富、政策积极支持、融资环境宽松等,是中国进一步提升“二次元”消费活力的良好基础。

与此同时,政府对与二次元相关的文化产业亦给予了积极引导和扶持。例如,文化部稍早前发布的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》就提出,促进动漫与文学、游戏、影视、音乐等内容形式交叉融合,发展动漫品牌授权和形象营销,与相关产业融合发展,延伸动漫产业链和价值链。

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